6 conseils pour optimiser son maillage interne en SEO

Vous cherchez à comprendre ce qu'est le maillage interne, comment l'optimiser sur un site e-commerce ou sur votre blog Wordpress et quels outils utiliser pour analyser vos liens, vos ancres ou votre PageRank ?

Ce guide complet vous donne toutes les bonnes pratiques, méthodes d'audit et stratégies SEO pour construire un maillage interne performant et durable.

C'est quoi le maillage interne ?

Le maillage interne désigne l'ensemble des liens (a hrefs) qui relient les pages d'un même site entre elles.

Chaque fois qu'un lien est ajouté dans une page pour pointer vers une autre page interne, il contribue à transmettre ce qu'on appelle communément le "jus SEO", ou une valeur de Page Rank.

La théorie du PageRank est un algorithme mis au point par Google à ses débuts, qui attribue une valeur à chaque page en fonction du nombre et de la qualité des liens qu'elle reçoit.

Plus une page reçoit de liens internes pertinents, plus elle est considérée comme importante aux yeux des moteurs de recherche.

Pourquoi optimiser le maillage interne ?

L'optimisation du maillage interne en référencement naturel permet de :

1. Faciliter le crawl des robots Google (Googlebot/2.1) ou de Bing (bingbot/2.0)
2. Renforcer la transmission du PageRank entre les pages stratégiques
3. Améliorer l'indexation des pages profondes ou récemment publiées
4. Mettre en avant des pages à fort potentiel commercial ou SEO
5. Optimiser la navigation interne pour l'utilisateur et réduire le taux de rebond

Le maillage interne est une optimisation Onsite qui intervient dans un second temps, lorsque les problèmes techniques majeurs ont dors et déjà été résolus. Ce type d'optimisation va avoir un impact très positif sur le positionnement ciblée de vos pages les plus importantes sur le long terme.

Optimiser la navigation interne

Le maillage interne va également permettre d'optimiser la navigation interne entre vos pages. Outre l'aspect purement sémantique, un bon maillage interne va aussi permettre de baisser le taux de rebond, de susciter l'envie aux internautes de visiter d'autres pages de votre site et pour le cas des ecommerces d'attirer les visiteurs vers vos pages produits ou landing pages.

Faciliter le crawl du GoogleBot

Autre aspect important, le maillage va permettre de faciliter la navigation des robots Google (GoogleBot) au sein de vos pages internes. Une URL qui reçoit un nombre important de liens internes sera généralement plus crawlée qu'une page ne recevant qu'un seul lien interne. Le travail d'optimisation du maillage interne va permettre de remonter les pages dites orphelines et de mieux structurées le niveau de vos URL.

Lors de la publication de nouvelles pages, un maillage interne qualitatif permet également d'obtenir une meilleure indexation dans Google.

Lorsqu'une page se situe à un niveau de clics plus proche de votre page d'acceuil, celle-ci aura plus de chance d'être crawlée et donc de mieux se positionner.

Optimiser le PageRank de certaines pages

Le PageRank interne est défini comme le "jus seo" reçu par vos pages, plus une URL recevra de liens internes, plus de PageRank lui sera diffusé. C'est généralement la page d'acceuil qui reçoit le plus de liens externes, c'est donc celle-ci qui sera considéré comme recevant le plus de PageRank.

Afin d'optimiser le positionnement de vos autres pages, vous pouvez opter pour une stratégie de maillage interne qui permet de cibler certaines pages afin que celles-ci recoivent plus de PageRank interne.

Comment faire un bon maillage interne ?

Pour réaliser un bon maillage interne sur votre ecommerce, plusieurs solutions et type de stratégies peuvent être établies. Il vous faudra dans un premier temps :

Définir vos pages

Il est nécessaire de définir quelles sont les pages dont vous souhaitez améliorer le positionnement. Vous pouvez par exemple, améliorer le positionnement des pages :

• Qui rapporte le plus de marge
• Qui sont positionnées entre la position 3 et 10
• Qui sont positionnées entre la position 10 et 30
• Qui sont positionnées sur un mot clé à fort volume de recherche

Ces différentes stratégies sont à analyser au cas par cas, n'hésitez pas à nous consulter pour de plus amples renseignements.

Créer du contenu autour de vos pages cibles

Lorsque vous avez défini quelles sont les pages que vous souhaitez améliorer le positionnement, il est ensuite nécessaire de choisir les pages qui vont faire un lien vers vos pages cibles.

Si vous n'avez pas un nombre suffisant de pages proches sémantiquement et relatives aux mots clés que vous visez, il faudra alors opter pour une stratégie de content marketing, solution que nous proposons dans notre accompagnement seo.

Optimiser vos ancres

Enfin, la dernière étape consiste à optimiser vos ancres internes qui feront des liens vers vos pages cibles. Il existe là aussi, plusieurs stratégies possibles afin d'améliorer le champ sémantique relatif à votre page cible et d'en améliorer son positionnement.

Comment travailler le maillage interne de son site Wordpress ?

Sur WordPress, travailler le maillage interne repose avant tout sur la structuration logique de vos contenus et l’utilisation intelligente des fonctions natives de Wordpress.

Commencez par identifier les pages piliers (catégories, pages, tags, articles) qui doivent recevoir du jus SEO, puis liez-les à partir de contenus secondaires (articles de blog, pages satellites).

Utilisez l’éditeur de blocs pour intégrer manuellement vos liens internes de façon naturelle dans vos paragraphes.

Évitez les plugins automatiques qui insèrent des liens de manière mécanique, sans pertinence sémantique ou rapport avec la page cible.

Les 3 meilleurs outils pour optimiser le maillage interne

L'analyse du maillage interne de sites ecommerce peut être parfois fastidieuse de part la présence d'un nombre trop important d'URL, c'est pourquoi il existe des outils qui permettent de visualiser, de calculer la répartition du PageRank afin d'établir une véritable stratégie précise pour améliorer le maillage interne de sa boutique en ligne.

Screaming Frog

Screaming Frog est surement l'outil préféré des consultants SEO, c'est un crawler qui permet de voir toutes les erreurs de code de votre site mais aussi dans le cas présent de visualiser le maillage interne de votre site et de pouvoir l'optimiser.

C'est un outil payant avec une licence annuelle, mais qui vous permettra de lister toutes les ancres internes des liens de vos pages.

Search Console

Vous pouvez visualiser le maillage interne de votre site internet avec l'utilisation de la Google Search Console, cette dernière vous permettra d'avoir des informations basiques sur le nombre de liens internes totale, mais aussi les principales pages de destination qui reçoivent des liens internes.

Il est à noter que les informations contenus dans la Search Console ne sont pas mis à jour rapidement, si vous avez modifié récemment l'architecture de votre site, la prise en compte des données de celui-ci va prendre un certain temps avant de s'afficher correctement dans la Search Console.

Gephi

Gephi est un logiciel gratuit qui permet d'obtenir une visualisation graphique du maillage interne de votre site internet. Il est nécessaire pour l'utiliser correctement d'uploader un crawl de votre site afin que le logiciel mette graphiquement en place, les différentes relations entre chaque page de votre site.

Cet outil peut être utile dans la considération de l'amélioration de l'architecture de votre site ou encore pour avoir les données statistiques sur la répartition du PageRank, URL par URL.

Ce n'est pas l'outil le plus simple à utiliser et à comprendre, mais il permet de calculer le Page Rank et la diffusion de celui-ci au sein de vos pages.

Si vous souhaitez une optimisation avec l'aide d'un expert SEO, faites donc appel à nos services d'audit de référencement ou encore d'accompagnement dans votre stratégie SEO sur du long terme.